在竞争热烈的大环境下，“零食顶流”良品铺子的处境不太妙。
4月26日，良品铺子表露了2023年财报以及2024年的一季报，财报夸耀，2023年全年完了营收和净利润辞别为80.46亿和1.8亿，同比下滑14.76%和46.26%；2024年一季度辞别完了营收和净利润24.51亿和6248万，诚然营收同比增多了2.79%，但是其净利润却下滑了57.89%。
仅从营收和净利润这两项数据就不错看出，在良品铺子的探究气象如实拦阻乐不雅。
据悉，2023年的11月，良品铺子曾高调告示家具大幅降价，而市集也对其交付了厚望，在告示降价之后，股价纠合两次涨停。然则，距离告示家具降价已流程去了5个多月的技术，当今刚好来到了验成效力的时候，但其财报数据却观点欠安。
很明显，这一轮大降价并没能改善营收，反而使得净利润大幅下滑。
事迹“滑铁卢”
从现时来看，事迹下滑仅仅风物，当下良品铺子面对的问题其实更多。
领先是利润率全面下滑。本年一季度良品铺子毛利率为26.43%，净利率为2.54%；旧年同时，这两项数据辞别为29.16%和6.23%，净利率还是腰斩了；若是再稍往前看，旧年四季度良品铺子的毛利率和净利率辞别为25.43%和-0.56%，其时其净利率还是负数了。
为什么良品铺子的利润率数据会出现如斯大幅度的下滑？
可能如故跟旧年11月的家具大幅降价有着很大的关连。
2023年，良品铺子营收占比较高的家具辞别为糖果糕点、坚果炒货、果干果铺和素食山珍这四大类，这四类家具的毛利率辞别为29.53%、29.09%、26.42%和33.24%，当作对比，2022年这四类家具的毛利率辞别为27.35%、24.43%、31.54%和35.73%，不错看到毛利率一皆下滑，其中果干果铺下滑高出5个百分点。
从现时来看，家具降价径直拉低了各项家具的毛利率，但并莫得带来营收上的擢升，很明显，良品铺子的这一次全面降价还是失败。
除了利润率全面下滑除外，在事迹下滑的影响下，良品铺子的财务气象也在恶化。在欠债端，圆寂旧年四季度，良品铺子的总欠债为30.34亿，财富欠债率为54.95%。
具体数据上，2023年良品铺子的流动性欠债共计为26.25亿，其中短期借债、叮咛单据及叮咛账款、其他叮咛款共计这三项辞别为2.1亿、12.3亿和4.953亿，共计为19.353亿；而在归并时间，良品铺子的货币资金为19.7亿，诚然不错足额掩盖掉这两项用度，但明显资金也并不充裕。
面对探究上带来的纷乱压力，良品铺子不得不选拔关店和裁人。
关店方面，左证财报夸耀，本年一季度良品铺子关闭了195家门店，新开55家门店，融券净关门店数一个季度达到了140家；裁人方面，圆寂旧年四季度，良品铺子有在任职工11046名，比圆寂2022年末的11632名，减少了近600东说念主。
渠说念全面“崩溃”
骨子上，良品铺子的失败并不全在降价，毕竟在竞争热烈的大环境下，也并非独一良品铺子一家在降价促销。
举例同为“网红零食”的三只松鼠，其相同在2023年进行了大幅的降价，但事迹观点却特殊亮眼——本年一季度，三只松鼠的营收和净利润辞别增长91.83%和60.8%。
那么，为什么都是降价，但其他的零食巨头能够完了事迹增长，而良品铺子的事迹却是不增反降呢？
问题主要出在渠说念上。
现时，良品铺子的主要渠说念有四个：门店渠说念、平台电商渠说念、酬酢电商渠说念及团购渠说念。诚然渠说念好多，但这四个渠说念在2023年的观点都不好。
具体数据方面，2023年良品铺子的电子商务业务的营收为31.67亿元，同比着落32.58%，占主贸易务收入比重为39.83%，同比着落10.58个百分点；加盟业务孝顺营收24亿元，同比着落6.67%；直营零卖业务孝顺营收18.94亿元，同比增长21.69%；团购业务孝顺营收4.9亿元，同比微跌0.51%。
很明显，电子商务业务的下滑，是导致良品铺子事迹“滑铁卢”的热切原因。不外，诚然电子商务这一渠说念还是越来越不景气，但良品铺子的用度支拨却并莫得大幅减少，2023年良品铺子的营销用度高达15.73亿，其贸易总资本为79.12亿，营销用度占贸易总资本的比例为19.88%。
除了电子商务除外，良品铺子的门店渠说念也受到了量贩零食的冲击。在上头的内容中提到，本年一季度良品铺子还是有高出100家门店关闭，当作对比，量贩零食巨头赵一鸣却建议了“万店”的宗旨。在零食行业市集有限的大布景下，越来越巨额贩零食企业线路出来，良品铺子的线下门店业务还将受到更大的冲击。
不详是对良品铺子的改日感到担忧，资金也在逃离这个“网红零食”。圆寂5月7日收盘，良品铺子股价报收15.72元/股，总市值为63亿，和最高点86.52元/股比拟，如今良品铺子的股价还是跌去了七成，市值更是大幅缩水。再看机构捏仓数目，不少的机构也在减捏良品铺子——圆寂旧年四季度，良品铺子的机构捏仓数为42家，而在2022年四季度，良品铺子的机构捏仓数高达94家，比拟之下，2023年的机构捏仓数径直“腰斩”了。
旧年告示全面大降价时，其董事长杨银芬就提到，“当下摆在咱们眼前的还是不仅是活得繁重的问题，而是活不活得下去的问题”。